Rewolucja informacyjna 2009

09.07.2009

Na polskim rynku wbrew wyraźnemu światowemu trendowi tylko w 2009 roku powstało kilka magazynów o tematyce modowo-lifestylowej. Wydaje się, że ich twórcy stawiają swoim tytułom zbyt ambitne wyzwanie - zatrzymać historię. Wydaje się, że nietrudno przewidzieć, czym się zakończy ten eksperyment.

Obserwując rynek wydawniczy luksusowych magazynów na świecie, można łatwo stwierdzić, że nadszedł dla nich trudny czas. Ich główne źródła dochodu, czyli reklama znika na naszych oczach, a rosnąca liczba użytkowników sieci oczekuje 'darmowego' dostępu do informacji. To wszystko oznacza, że magazyny nie zarabiają na prenumeratach, a przychody ze sprzedanej powierzchni reklamowej nie pokrywają kosztów.

Nie ma wątpliwości, że obecny kryzys dokłada swoje do problemu, ale nie jest jego główną przyczyną. Nawet jeśli trend zapotrzebowania na reklamę papierową w cudowny sposób zacznie powracać w końcowej fazie recesji, już nigdy nie wróci do stanu poprzedniego. Faktem jest, że jesteśmy świadkami  informacyjnej rewolucji, nie mniejszej niż ta wywołana przez Gutenberga. Czytelnicy emigrują online, gdzie informacja jest zawsze świeża, łatwo dostępna i możliwa do szybkiego dzielenia się nią.

Dobrym przykładem rewolucji jest kultowy miesięcznik i-D, który właśnie ograniczył ilość wydań do 6 w roku.



Magazyn i-D, który dotąd zwyciesko przeżył wszystkich swoich konkurentów, zmniejsza ilość edycji i od tego lata będzie publikowany 6 razy w roku.
Jego charakterystyczna okładka, zawsze przedstawiająca modela/modelkę z jednym zamkniętym lub przymrużonym jednym okiem to wizualna gra tego tytułu z odbiorcą, która teraz może być rozumiana jako nawiązanie do obecnego klimatu ekonomicznego. i-D miało obchodzić 300-tne wydanie w czerwcu 2009 i od września 2009 zacznie publikować tylko 6 wydań w roku.

Magazyn został założony przez byłego art director'a Vogue Terry Jones'a w roku 1980 i jest własnością Jones'a i jego żony Tricia.
„Postrzegamy tą restrukturyzację jako przegrupowanie sił i pozycji dla magazynu i marki, których jesteśmy pasjonatami i które udało nam się obronić przez tak długi czas” powiedzieli Terry i Tricia Jones w swoim oświadczeniu.
„ Jako jeden z najbardziej docenianych i kochanych niezależnych głosów w międzynarodowej społeczności modowej, i-D jest zdeterminowany zachować unikalną pozycję jako pomost pomiędzy wielką modą i zawsze świeżą pomysłowością czerpaną prosto z ulicy.”
Sierpniowe wydanie i-D wejdzie do sprzedaży 9 lipca, a następne będzie publikowane we wrześniu, październiku 2009 oraz lutym, marcu i kwietniu 2010. Kwietniowy numer ma być w sprzedaży przez 4 miesiące

i-D planuje częściej uaktualniać swoją stronę internetową i kontynuuje swoje projekty specjalne, z wystawą i-D Soul włącznie, która jest na swojej międzynarodowej trasie.
Również magazyn dla mężczyzn Arena został zamknięty w marcu 2009, podczas gdy Emap zamknął The Face już w roku 2004.

Bauer Media opóżniły swoją następną edycję wydawanego co 6 miesięcy magazynu Pop do jesieni, opuszczając jedno wydanie, podczas gdy Conde Nast wydało 2 razy w roku stylowy tytuł Love w lutym w nakładzie 68000 egzemplarzy.

Internet rozbija dotychczasowe struktury biznesu, które należą już do minionego wieku. Ta ewolucja dzieje się szybciej niż proces jej zrozumienia i przyjęcie nowych struktur.

PL

Zobacz również:

4 rodzaje luksusu wg prezesa Luxury Marketing Council

Przyszłość luksusowych marek: Luxury Insitute

Luxury Insitute: Pokaż się online

Wallpaper: Konsument luksusu spędza najwięcej czasu online

WSJ: 95% milionerów robi luksusowe zakupy online